Dünyanın en itibarlı marka değerlendirme kuruluşlarından Interbrand, her yıl olduğu gibi bu yıl da “En Değerli 100 Küresel Marka” listesini açıkladı. Teknoloji devlerinin yine ilk sıraları domine ettiği listede, otomobil markaları da güçlü duruşunu korudu. Ancak bu yılın en değerli otomotiv markası, beklendiği gibi bir lüks marka değil — Toyota, genel sıralamada 6. basamakta yer alarak sektörde zirveye çıktı.
Toyota, Otomotivin Tahtında
Interbrand’in raporuna göre Toyota’nın marka değeri 74,2 milyar dolar olarak belirlendi. Bu, geçtiğimiz yıla göre %2’lik bir artış anlamına geliyor. Toyota, güvenilirlik ve sürdürülebilirlik algısıyla global pazarlarda güçlü konumunu korurken, elektrikli ve hibrit dönüşümdeki dengeli stratejisiyle marka değerini artırmayı başardı.
Mercedes ve BMW Geride Kaldı
Toyota’yı lüks Alman markaları takip etti. Mercedes-Benz, 50,1 milyar dolar marka değeriyle 10. sırada yer aldı. Ancak markanın değeri geçen yıla göre %15 oranında düşüş gösterdi. BMW ise 46,8 milyar dolar ile 14. sıraya yerleşti ve o da %10’luk bir düşüş yaşadı.
Tesla’da Sert Düşüş
Elektrikli otomobil devlerinden Tesla, rekabetin artmasıyla birlikte ciddi bir gerileme yaşadı. Marka değeri %35 azalarak 29,5 milyar dolara indi. Interbrand, bu düşüşün “artan elektrikli araç rekabeti” ve “pazarın olgunlaşması” ile bağlantılı olduğunu belirtiyor.
İlk 100 Listesinde Yer Alan Diğer Otomobil Markaları
- Honda (#29)
- Hyundai (#30)
- Audi (#52)
- Ferrari (#54)
- Volkswagen (#56)
- Porsche (#57)
- Kia (#89)
- Range Rover (#97)
Ayrıca Uber (#64), Xiaomi (#81), Nissan (#82) ve Huawei (#96) gibi otomotiv veya mobiliteyle bağlantılı markalar da listede yer aldı.
Yeni Giriş: BYD İlk Kez Listede
Çinli elektrikli otomobil devi BYD, bu yıl listeye ilk kez 90. sıradan giriş yaptı. Marka değeri 8,1 milyar dolar olarak açıklandı. Interbrand’in Strateji Direktörü Manfredi Ricca, “BYD, Tesla’dan bu yana otomotiv sektöründeki en büyük sarsıcı güç. Ürün kalitesi dünya standartlarında ve Avrupa’daki genişlemesi etkileyici” dedi.
Raporda ayrıca “gelecekte dikkatle izlenmesi gereken markalar” arasında Ford ve Volvo yer aldı. Ford’un elektrikli araç hamleleri ve kalite sorunlarıyla mücadele süreci, markanın gelecekteki konumunu belirleyecek gibi görünüyor.
Leave a Reply