Ferrari CEO’su Benedetto Vigna’nın açıklamalarına göre, lüks otomobil devinin müşteri demografisi önemli bir değişimden geçiyor. 16 Mart’ta CNBC’de yayınlanan bir röportajda Vigna, markaya yeni gelen müşterilerin %40’ının 40 yaşın altında olduğunu belirtti. Bu oran, sadece 18 ay önce %30 seviyesindeydi, bu da markanın gençleşme stratejisinin başarılı olduğunu gösteriyor.
Yüksek Fiyat Etiketine Rağmen Gençleşen Müşteri Kitlesi
Ferrari’nin en uygun fiyatlı modelinin bile 230.000 doların üzerinde başladığı göz önüne alındığında, bu sonuç oldukça etkileyici. Vigna’ya göre, üretimin yaklaşık dörtte üçü mevcut müşterilere satılırken, marka talebi karşılamak için üretim hacmini yavaşça artırıyor. Geçtiğimiz yıl, 13.752 araç teslim ederek bir önceki yıla göre %0.7’lik bir artışla yeni bir rekor kırdı. Ancak bu artışa rağmen, Ferrari teslimatları için bekleme süresi hala iki yıldan fazla.
Ferrari’nin müşteri kitlesinin demografisi, markanın ilk elektrikli aracının piyasaya sürülmesiyle daha da değişebilir. Şık bir SUV olması beklenen modelin kamuflajlı prototipleri zaten görüntülendi ve tanıtımı 9 Ekim‘de yapılacak. Teslimatlar ise 2026’da başlayacak. Vigna’ya göre, elektrikli araç için bazı potansiyel alıcılar, sadece elektrikli araçlarla ilgilendiklerini ve Ferrari’nin benzinli araçlarını satın almak istemediklerini belirtmişler. Bu durum, elektrikli modelin markaya yeni müşteriler kazandırma eğilimini daha da güçlendireceğini gösteriyor.
Emisyon düzenlemeleri nedeniyle, neredeyse tüm Ferrari’lerin ya hibrit ya da elektrikli olması bekleniyor. Otomobil üreticisi Ocak ayında, 2030 yılına kadar teslimatların %80’ini hibrit ve elektrikli araçların oluşturmasını, geri kalanının ise benzinli araçlar olmasını beklediklerini açıkladı. Daha ileriye bakıldığında, Vigna geçen yıl sentetik yakıtın, sıfır emisyonlu bir dünyada benzinli motorları canlı tutmak için bir seçenek olabileceğini öne sürmüştü.
Bu gelişmeler, Ferrari’nin geleneksel lüks otomobil pazarındaki konumunu korurken, aynı zamanda çevresel düzenlemelere uyum sağlayarak ve yeni nesil müşterilere hitap ederek geleceğe hazırlandığını gösteriyor.
Leave a Reply