Tesla, Full Self-Driving (FSD) odaklı büyük bir strateji değişikliğine gidiyor. Şirket, gelişmiş sürücü destek sistemi (ADAS) paketinin benimsenme oranını artırmayı hedefliyor ve bunun için uzun süredir benimsediği “reklam yapmama” stratejisini yeniden şekillendiriyor.
Tesla, geleneksel reklamcılığı neredeyse hiç kullanmadı; bunun yerine organik ilgi, ağızdan ağıza yayılan haberler ve CEO Elon Musk’ın sosyal medyadaki dev etkisini ürün tanıtımlarında kullanmayı tercih etti. Normalde reklam bütçesine harcanacak parayı Ar-Ge’ye yatıran şirket, bu yöntemle uzun süre yüksek verim elde etti ve diğer EV üreticilerinin reklamlarından dolaylı olarak faydalandı.
Ancak son yıllarda Tesla, stratejisini değiştirerek çekirdek tutkulu kullanıcı kitlesinin ötesine geçme ihtiyacı hissetti. Bu kitle büyük olsa da, global elektrikli araç rakiplerinin yarattığı ciddi tehdit karşısında milyonlarca kullanıcıya ulaşması gerekiyordu. 2024 ve 2025 yıllarında Tesla, ürün farkındalığını artırmak için reklam kullanmaya başladı ve FSD için özellikle sosyal medya platformlarında, en çok da Musk’ın sahip olduğu X üzerinde reklamlar görüldü.
İlginç şekilde, FSD reklam stratejisi Musk’ın yeni maaş paketinde de yer alıyor. On birinci dilimde, aktif ve ücretli 10 milyon FSD aboneliğine ulaşma hedefi belirlenmiş durumda.
Tesla, gelecekte tam olarak FSD üzerine odaklanmayı planlıyor. Optimus robot projesine de özel bir bağlılık olduğu söylenebilir, ancak FSD nihayetinde Robotaxi projesinin temelini oluşturacak ve otonom taksi hizmetlerinin dünya genelinde yayılmasını sağlayacak.
Şirket, son birkaç yıldır reklam stratejisini ayarlıyor ve ürün farkındalığını artıracak farklı yollar üzerinde yoğunlaşıyor. Henüz canlı televizyonda bir reklam yayınlamamış olsa da, Tesla’nın bu yönde harcamalarını artırması sürpriz olmayacaktır.
Leave a Reply