Tesla’nın Avrupa’daki serüveni, bir yandan büyümeye devam ederken öte yandan ciddi engellerle karşılaşıyor. Son olarak Fransa Rekabet Kurumu, Tesla’yı “aldatıcı reklam” yapmakla suçladı ve markanın otonom sürüş teknolojilerini içeren reklamlarının kaldırılmasını talep etti. Bu gelişme, Tesla’nın Avrupa’da yaşadığı zorluklara bir yenisini ekledi.
Hatırlanacağı üzere Tesla’nın Almanya’daki fabrikası hem protestolara sahne olmuş hem de saldırıya uğramıştı. Elon Musk’ın ABD hükümetiyle olan yakın ilişkileri nedeniyle bazı kesimlerden sert tepkiler gelirken, şirketin bazı bayileri ve servis noktaları kundaklanmıştı. Bu saldırılardan biri de Fransa’nın Toulouse kentinde gerçekleşmişti.
Ancak Tesla şimdi çok daha ciddi bir sorunla karşı karşıya: resmî düzeyde bir reklam soruşturması. Fransa Rekabet Kurumu, yaptığı açıklamada, 2023 yılından bu yana Tesla’nın reklamlarını mercek altına aldığını ve bazı tanıtımların “tüketicileri yanıltıcı nitelikte” olduğunu değerlendirdi. Özellikle otonom sürüş teknolojisiyle ilgili vaatlerin gerçeği tam yansıtmadığı, bu teknolojilerin henüz tam anlamıyla bağımsız sürüş sunmadığı ancak Tesla’nın reklamlarında bu algının yaratıldığı belirtildi.
Kurul, Tesla’dan bu tür tanıtımları durdurmasını istedi ve konu hakkında ek yaptırımlar uygulanabileceği mesajını verdi. Ayrıca Avrupa genelinde benzer soruşturmaların da yolda olabileceği tahmin ediliyor.
Fransa’nın Tesla’ya yönelik bu çıkışı, sadece bir marka ile ilgili değil. Avrupa Birliği’nin otomotiv sektöründe tüketici haklarını korumaya yönelik artan hassasiyetini de yansıtıyor. Özellikle elektrikli ve otonom araç teknolojilerinin yaygınlaşmasıyla birlikte markaların pazarlama dilinin de daha dikkatli incelendiği görülüyor.
Tesla cephesinden ise henüz resmi bir açıklama gelmedi. Ancak şirketin geçmişte benzer durumlarla karşılaştığında savunma olarak teknolojinin gelişmekte olduğunu ve sürüş yardım sistemlerinin “tam otonom sürüş” ile karıştırılmaması gerektiğini belirttiği biliniyor.
Leave a Reply