Çin, otomotiv sektöründe son dönemde artan abartılı ve yanıltıcı pazarlama uygulamalarını kontrol altına almak için yeni adımlar atmaya hazırlanıyor. Ülkenin piyasa düzenleme otoritesi Çin Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi (SAMR), “yanıltıcı pazarlama” tanımını yeniden belirlemek üzere çalışmalar yürütüyor. Yicai’nin aktardığına göre, bu adım özellikle otomotiv endüstrisinde sahte veya abartılı reklamların önlenmesine yönelik olacak.
Halihazırda Çin’de yanıltıcı pazarlama; reklam yasası, haksız rekabet yasası ve tüketici hakları koruma yasası kapsamında tanımlanıyor. Ancak dijitalleşmenin hızlanması ve yeni pazarlama yöntemlerinin ortaya çıkmasıyla birlikte mevcut tanımların yetersiz kaldığı değerlendiriliyor.
Geçtiğimiz eylül ayında, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı dahil olmak üzere altı farklı devlet kurumu, üç ay sürecek bir denetim kampanyası başlatmıştı. Bu kampanyada, abartılı reklamlar, yanlış bilgilendirme, markalar arası karalama ve haksız şikayetler hedef alınmıştı.
10 Eylül’de yayımlanan resmi bildiride otomobil üreticilerine;
- Araç veya batarya performansı, fonksiyonları, kalitesi ya da satış durumu hakkında yanıltıcı veya abartılı bilgi paylaşmamaları,
- Satış verilerini seçici biçimde açıklamamaları veya sahte satış sıralamaları yayımlamamaları,
- Rakip markaları veya ürünleri karalayacak açıklamalardan kaçınmaları,
gerektiği vurgulandı.
Ayrıca, şirketlerin ve çevrim içi platformların öz denetim yaparak mevcut ihlalleri düzeltmeleri istendi. Bu adımlar, Çin’in otomotiv sektöründe son dönemde artan agresif pazarlama rekabetine karşı daha şeffaf, güvenilir ve adil bir ortam hedeflediğini gösteriyor.
Leave a Reply